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On parle aussi d’une génération moderne, qui vit avec son temps et qui tranche complètement avec les générations passées.
Les marques le savent, si cette génération se rapproche de la retraite, elle n’en conserve pas moins un fort pouvoir d’achat. Dans ce contexte, elles adaptent leurs discours pour lui plaire. C’est ainsi que l’on voit apparaitre de plus en plus de mannequins seniors pour en faire la promotion. Etudions ce phénomène.
Des icônes éternelles
Avec l’apparition d’une génération retraitée mais encore fortement consommatrice, les marques ont, lors des dernières décennies, eu de nouvelles cibles à atteindre. La cosmétique en est le parfait exemple. De nouvelles gammes ont vu le jour avec pour objectif de dissimuler les signes de vieillesse.
Alors, comment mettre en valeur ces produits ? Il est en effet un peu ridicule de mettre en scène une mannequin d’une vingtaine d’années présentant un antiride, par exemple. C’est ainsi que petit à petit, des mannequins seniors ont été sollicités.
Pour ce faire, les grandes marques s’entourent généralement d’égéries mondialement connues pour représenter de nouveaux produits et les gammes seniors n’échappent pas à la règle. Depuis 2006, la gamme anti-âge de l’Oréal est représentée par l’actrice américaine Jane Fonda. Dix ans plus tard, c’est à Susan Sarandon que la marque confiera le rôle d’ambassadrice de sa gamme Age Perfect.
La mode n’est pas en reste, Saint Laurent a fait défiler récemment l’actrice deux fois oscarisée Jessica Lange quand l’icône rock des années 1970 Marianne Faithfull foulait les podiums des défilés Marc Jacobs. Il y ici une volonté de faire confiance à des icônes éternelles, comme pour dire que comme ces égéries, les marques traversent le temps tout en conservant une certaine classe, voire une classe certaine.
On vieillit donc, mais l’élégance ne disparait jamais. Aujourd’hui, des mannequins seniors anonymes commencent eux aussi à se faire une place et cela correspond là aussi à un discours bien particulier des marques.
Les marques le savent, si cette génération se rapproche de la retraite, elle n’en conserve pas moins un fort pouvoir d’achat. Dans ce contexte, elles adaptent leurs discours pour lui plaire. C’est ainsi que l’on voit apparaitre de plus en plus de mannequins seniors pour en faire la promotion. Etudions ce phénomène.
Des icônes éternelles
Avec l’apparition d’une génération retraitée mais encore fortement consommatrice, les marques ont, lors des dernières décennies, eu de nouvelles cibles à atteindre. La cosmétique en est le parfait exemple. De nouvelles gammes ont vu le jour avec pour objectif de dissimuler les signes de vieillesse.
Alors, comment mettre en valeur ces produits ? Il est en effet un peu ridicule de mettre en scène une mannequin d’une vingtaine d’années présentant un antiride, par exemple. C’est ainsi que petit à petit, des mannequins seniors ont été sollicités.
Pour ce faire, les grandes marques s’entourent généralement d’égéries mondialement connues pour représenter de nouveaux produits et les gammes seniors n’échappent pas à la règle. Depuis 2006, la gamme anti-âge de l’Oréal est représentée par l’actrice américaine Jane Fonda. Dix ans plus tard, c’est à Susan Sarandon que la marque confiera le rôle d’ambassadrice de sa gamme Age Perfect.
La mode n’est pas en reste, Saint Laurent a fait défiler récemment l’actrice deux fois oscarisée Jessica Lange quand l’icône rock des années 1970 Marianne Faithfull foulait les podiums des défilés Marc Jacobs. Il y ici une volonté de faire confiance à des icônes éternelles, comme pour dire que comme ces égéries, les marques traversent le temps tout en conservant une certaine classe, voire une classe certaine.
On vieillit donc, mais l’élégance ne disparait jamais. Aujourd’hui, des mannequins seniors anonymes commencent eux aussi à se faire une place et cela correspond là aussi à un discours bien particulier des marques.
