Durant cette campagne, plus de cinq millions de Français seront sensibilisés au dépistage du cancer du sein après 50 ans, grâce à la remise de baguettes habillées d’un étui sur lequel sera inscrit le message de prévention suivant : « A partir de 50 ans, la mammographie est recommandée tous les deux ans ».
 
Comme tous les ans, l’objectif de cette campagne est d’inciter les femmes de 50 à 74 ans à participer au dépistage organisé du cancer du sein et de sensibiliser les clients à en parler aux femmes de leur entourage.
 
En 2011, l’Institut national du cancer (INCa) a chargé l’institut BVA de réaliser une enquête afin de mesurer l’efficacité de cette campagne. Relayée avec enthousiasme par les boulangers*, celle-ci a aussi été très bien accueillie et perçue par les clients. Ainsi, 88% des personnes interrogées ont trouvé cette opération utile en termes de santé publique.
 
Rappelons qu’encore en 2012, le cancer du sein reste la première cause de mortalité par cancer chez les femmes et que seulement plus de la moitié des femmes de 50 à 74 ans (52,7% de la population cible, soit 2,5 millions de femmes) a eu recours au dépistage organisé du cancer du sein.
 
« Pour le dépistage, suivez la baguette » dans 2 000 boulangeries du réseau de la Ronde des pains, réparties sur l’ensemble du territoire.