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Article publié le 28/07/2003 à 00:00 | Lu 958 fois

Etats-Unis - 'Lincoln' et 'Mercury' tentent de séduire les boomers grâce à 'Magic' Johnson


Etats-Unis - 'Lincoln' et 'Mercury' tentent de séduire les boomers grâce à 'Magic' Johnson
Les constructeurs automobiles Lincoln et Mercury, filiales du géant américain Ford, ont décidé d’associer leur image à celle de Earvin « Magic » Johnson, ancienne star du basket-ball des « Lakers » de Los Angeles, aujourd'hui âgé de 43 ans. A travers plusieurs spots télés et autres campagnes de presse, les deux marques cherchent désormais à cibler les baby-boomers d’une quarantaine, voire d'une cinquantaine d’années, afin de rajeunir l’âge moyen de leur clientèle qui est d’environ 60 ans. « Magic » Johnson devrait aisément contribuer à rajeunir l'image de ces deux marques automobiles. En effet, nombreux sont les boomers qui se remémorent avec nostalgie les performances sportives du joueur, véritable icone sportive dans les années 1980 à 1990. Les termes et conditions de ce contrat portant sur plusieurs années entre les constructeurs et la star du basket n’ont pas été révélées.