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Senior Actu

Toyota ne veut plus vendre uniquement aux baby-boomers


Modèle Lexus
"Les parents nous aiment car nous sommes Toyota". "Les enfants nous aiment car nous sommes différents". Ainsi s'est exprimé James Farley, l'un des responsables du projet « Scion », nouvelle marque du constructeur automobile japonais. Généralement Toyota séduit une clientèle d’une cinquantaine d’années grâce aux luxueux modèles de leur marque « Lexus ». "Scion" se veut quant à elle la voiture à destination des jeunes conducteurs. Ce positionnement représente un véritable challenge que Toyota n'hésite pas à relever. On sait en effet grâce aux études marketing que les jeunes ne veulent pas conduire les mêmes véhicules que leurs parents. Cependant on sait aussi que les baby-boomers ne restent pas indifférents aux modèles ciblant leurs progénitures (rappelez-vous le succès que la Twingo initialement voiture « jeune », a remporté auprès de quinquas et plus). Charmer les enfants des Boomers reste bien l’objectif premier de ce projet, cependant Toyota joue ici un sur un marché sensible et délicat à maîtriser.


Publié le Vendredi 11 Juillet 2003 dans la rubrique Transports | Lu 913 fois