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Senior Actu

Royaume-Uni – Un des leaders du jardinage lance une grande offensive pour séduire les plus de 60 ans


Focus, l’un des leaders britanniques du jardinage et du bricolage, veut séduire les plus de 60 ans. Il faut dire que ces derniers constituent « le segment le plus intéressé et le plus actif du marché », explique Steve Johnson, directeur exécutif de la marque. Une enquête menée par Eagle Star en mai 2002 montre en effet que 58% des retraités prennent part à l’une ou l’autre de ces deux activités plus de deux fois par semaine. Afin d’augmenter ses parts de marché, Focus a donc lancé au mois de juin une campagne nationale de marketing. Celle-ci est principalement destinée à mieux faire connaître l’une des innovations « senior » de l’entreprise : une carte de crédit réservée aux retraités qui leur permet de bénéficier d’une réduction de 10% sur leurs achats s’ils les effectuent le mardi. En plus de posters et de flyers vantant les mérites de la carte de crédit, Focus a organisé le concours du « héros du jardinage » récompensé par un prix de 500 £ et une invitation au salon du jardinage de Londres. Une campagne qui devrait permettre à la firme d’exploiter au maximum les potentialités du marché.


Publié le Lundi 30 Juin 2003 dans la rubrique Consommation | Lu 1030 fois