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Mohamed Ali, 70 ans, dans une pub Louis Vuitton


Le malletier français a fait appel à une légende de la boxe, Mohamed Ali, 70 ans et atteint de la maladie de Parkinson pour sa prochaine campagne de communication. Une manière efficace de communiquer avec toutes les générations…


Après Catherine Deneuve et Keith Richards, tous les deux âgés de plus de 65 ans, après Sean Connery, après les trois astronautes, Buzz Aldrin, Jim Lovell et Sally Ride, tous seniors, c’est au tour de Mohamed Ali alias Cassius Clay d’être la prochaine vedette qui incarne l’image de Louis Vuitton dans la presse internationale.

La photo a été prise par Annie Leibovitz chez le boxeur en Arizona. Elle montre l'ancienne star des rings posant à côté d'un sac de voyage Louis Vuitton. « Pour ce nouvel opus, Mohamed Ali, athlète, artiste, humaniste et activiste politique, d’une intégrité à toute épreuve, pose avec son petit-fils, dans sa maison, à Phœnix. Equipé de gants de boxe, l’enfant a fière allure et semble vouloir suivre les pas de son grand-père. Au travers de cette campagne, le voyage devient une fois encore une quête de connaissance de soi, une expérience, un cheminement » souligne un communiqué du groupe.

« Nous sommes honorés qu'il ait accepté d'être photographié pour notre campagne de publicité institutionnelle, et ravis de la façon dont ce magnifique portrait du champion et de son petit-fils illustre l'idée de transmission, valeur chère à Louis Vuitton » a indiqué Yves Carcelle PDG de la marque.

Mohamed Ali, 70 ans, dans une pub Louis Vuitton

Rappelons que Mohamed Ali est atteint de la maladie de Parkinson diagnostiquée en 1984. Certes, Mohamed Ali n’est pas un mannequin senior comme les autres… Mais son apparition, de même que celles de Sean Connery, Catherine Deneuve, Keith Richards ou des trois astronautes, montrent bien que l’univers du luxe, et notamment les campagnes de communication ont évolué au cours des dernières années…

En 2006 au Japon, Yves Carcelle, indiquait déjà lors d’une conférence de presse que la marque devrait s’adapter « à l’évolution démographique de ce pays d’Asie afin de croître davantage sur ce marché de prédilection pour les produits de luxe ». Et d’ajouter : « le Japon est en train de profondément changer. Le vieillissement de la population s'accompagne d'une demande de produits encore plus sophistiqués à laquelle nous devons répondre (…) On comprend bien qu’il est extrêmement important de séduire les jeunes générations, mais il faut dans le même temps, conserver les clients tout au long de leur vie ». Et naturellement, ce qui est vrai au Japon, l’est également en Europe ou aux Etats-Unis.

Cette nouvelle campagne illustrent bien le fait que les grandes marques de luxe hésitent de moins en moins à mettre en scène des seniors –certes très glamour et souvent très célèbres- pour vanter les mérites de leurs produits. A part Louis Vuitton, Hermès, Rolex et Cartier l’ont déjà fait.

Et le fait est qu’ils ont raison. En effet, de plus en plus de quinquas/sexas ne se retrouvent plus du tout dans les publicités actuelles et par conséquent, ne se sentent plus visés par les produits proposés… Or, même si tous les seniors ne sont pas riches –loin de là-, les plus de 50 ans représentent tout de même une clientèle incontournable dans le domaine du luxe !

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Publié le Lundi 25 Juin 2012


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