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Japon – Nouvelle dynamique pour la consommation masculine des baby-boomers


Selon le département recherche, de "Nikko Asset Management", la consommation masculine japonaise semble avoir retrouvé récemment une certaine dynamique, surtout sur le segment des plus de 40 ans. Si les ménagères d’âge médian constituent toujours la majeure partie des dépenses des ménages, il semblerait que les proportions aient sensiblement évoluées en 2003. Cela pourrait être interpréter comme une conséquence directe de la reprise économique que connaît le Japon, mais certains y voient une évolution plus sociétale. L’explication peut être alors multiple : les époux japonais s’émancipent en matière de dépenses personnelles, le nombre d’hommes célibataires de 35-39 ans n’a cessé d’augmenter ces dernières années, de même que le nombre de couples sans enfants. Toujours est-il que les boomers masculins ont plus dépensé en 2003 et ce dans des secteurs aussi différents que l’automobile, l’habillement ou les loisirs. Le marché des cosmétiques pour hommes semble avoir également le vent en poupe, avec une nouvelle ligne de soins « Jean Paul Gaultier » à destination des boomers, (fabriquée par Beauté Prestige International SA, filiale de Shiseido), qui sortira au Japon en octobre prochain et arrivera en France en janvier 2004.


Publié le Mercredi 24 Septembre 2003 dans la rubrique Consommation | Lu 687 fois