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Senior Actu

Japon – Les femmes seniors courtisées par les entreprises de cosmétique


Les grandes sociétés de cosmétique concentrent leurs efforts marketing sur les femmes quinquagénaires, ces dernières étant les consommatrices des produits les plus onéreux - d’après un article de nikkei.net du 19 avril, « Cosmetics target women in 50s, 60s ».

Ainsi le leader du marché japonais, Shiseido, commercialise depuis peu des produits de beauté et des sous-vêtements destinés aux femmes d’âge mûr. D’autres sociétés s’intéressent à cette cible : les laboratoires Haba entendent mener à bien cet été une analyse de la consommation des femmes de plus de 50 ans - près d’un tiers de la clientèle de la marque ; la société Kose réalise elle une étude psychologique sur les motivations de ses consommatrices les plus âgées.

Pour les entreprises de cosmétique, les femmes de plus de 50 ans ont l’avantage d’ « acheter des produits près de deux fois plus chers que ceux destinés aux plus jeunes » estime un spécialiste d’une grande entreprise du secteur.


Publié le Lundi 26 Avril 2004 dans la rubrique Bien-être | Lu 5017 fois