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Senior Actu

Gde-Bretagne – Selon une étude récente, les +55ans seront les plus gros consommateurs d'ici 3 ans


Les consommateurs de 55 ans et plus devraient former le groupe le plus important du Royaume-Uni à brève échéance. Une récente étude estime qu’à partir de 2006, les seniors compteront pour la moitié de la consommation dans les produits alimentaires, les boissons et les équipements ménagers : ils devraient ainsi dépenser 53 milliards de livres (77,1 milliards d’euros) dans un marché estimé à 104,4 milliards de livres (151,9 milliards d’euros), comme le révèle l’article de « Food and Drink Europe » analysant le rapport de « Reuters Business Insight » et de l’institut de sondage « TNS ». Pourtant, les principaux producteurs de ces produits semblent avoir du mal à atteindre ces consommateurs âgés. Sur un panel de 15 000 foyers, seul un senior sur six déclarait avoir acheté un produit grâce à la publicité. Les consommateurs âgés effectueraient leurs achats cinq fois par semaine, contre 3,5 fois pour les plus jeunes. Cependant ces derniers dépenseraient plus, 14£ en moyenne à chaque sortie, contre 10£ pour les plus de 55 ans.

L’étude révèle par ailleurs, que les consommateurs âgés dépenseraient plus en alcool à emporter que les plus jeunes, alors que ces derniers sont habituellement la cible des producteurs. Les plus de 55 ans feraient également plus attention à « acheter anglais » et seraient plus enclins à payer des produits de qualité plus chers. Les seniors auraient davantage tendance à faire confiance aux marques reconnues, mais seraient à peine plus fidèles aux marques qu’ils apprécient que les plus jeunes. Toutefois, seulement un tiers d’entre eux aimerait essayer de nouvelles marques, contre 43% des moins de 55 ans. L’étude montre que cette situation serait en partie due à l’échec des producteurs à cibler ce groupe d’âge. Peut-être pensent-ils qu’il vaut mieux toucher les jeunes consommateurs et les fidéliser tout au long de leur vie, mais le rapport suggère que des stratégies marketing faites pour attirer les consommateurs plus âgés pourraient être largement récompensées.



Publié le Jeudi 30 Octobre 2003 dans la rubrique Consommation | Lu 1003 fois