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Senior Actu

France – Le marché des sports d’hiver doit anticiper le vieillissement de la population


L’essor du marché des sports d’hiver a commencé il y a un demi-siècle. Après une période de très forte croissance, il connaît depuis quelques années une phase de stabilisation. Les spécialistes craignent désormais une baisse de fréquentation des stations. Parmi les différentes menaces qui pèsent sur le marché de « l’or blanc », Eric Guilpart, directeur marketing de la Compagnie des Alpes pointe du doigt le vieillissement de la population.

En effet, si près d’un Français sur 5 âgé de 20 ans part aux sports d’hiver, ce taux tombe à moins de 1% au-delà de 60 ans. Pour Eric Guilpart, l’arrivée du papy-boom va donc mécaniquement entraîner une baisse du taux des départs: « La baisse de la forme physique, les conséquences importantes des accidents sur la santé et la moindre résistance au froid sont autant des causes évidentes de la baisse de la pratique des seniors. »

Le directeur marketing tient cependant à souligner un autre aspect du vieillissement, favorable cette fois ci au marché : « l’effet génération ». Les études menées par la Compagnie des Alpes font « clairement apparaître que les habitudes de départ aux sports d’hiver se transmettent de génération en génération. Et plus on commence jeune une pratique sportive, plus on a des chances de la pratiquer longtemps. » Ainsi, les futurs seniors, qui ont appris à skier beaucoup plus jeunes, continueront cette activité. Selon l’auteur du rapport, cet effet génération devrait entraîner un doublement de la fréquentation des plus de 50 ans, de 8% en 1995, elle devrait passer à 20% en 2015.

Mais, si la fréquentation des stations devrait continuer à croître légèrement, la « consommation » de ski devrait quant à elle diminuer. En effet, « les seniors consomment les loisirs à leur rythme. » Les stations devront alors s’adapter.

Premier point noir : le logement. Si les jeunes se soucient peu du confort, les seniors ont de fortes exigences en matière de qualité de service. Or actuellement la majorité des deux millions de lits touristiques ont plus de 25 ans d’existence. Des surfaces réduites, rarement supérieures à 25m²…

M. Guilpart met aussi en avant le manque de variété et la qualité des commerces, « là aussi de gros progrès sont à réaliser. » Une attention toute particulière devra être portée sur le confort, la santé et les tâches pénibles : « un senior a davantage besoin de se reposer. Le calme, la contemplation sont des valeurs montantes… ».

Enfin, le directeur marketing de la Compagnie des Alpes recommande aux exploitants des domaines skiables de faire des efforts en matière de sécurité. « Plus on vieillit plus on a peur de l’accident ». Les exploitants devront œuvrer à la suppression des obstacles pouvant présenter une source de danger. Aussi, les formules des remontées mécaniques devront être repensées, la majorité des seniors étant réticents à payer un forfait alors que leur consommation est faible. « Une évolution vers un ski à la consommation est inéluctable, la bonne vieille carte à points reprendra du service sous une forme moderne. »

France – Le marché des sports d’hiver doit anticiper le vieillissement de la population


Publié le Jeudi 22 Janvier 2004 dans la rubrique Tourisme et loisirs | Lu 5262 fois