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Senior Actu

France – Le groupe vestimentaire « Gérard Pasquier » cible les « nouvelles seniors »

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Gérard Pasquier, la marque de prêt-à-porter féminin positionnée depuis sa création en 1950 sur le segment de la femme active, a décidé de se lancer à la conquête des « nouvelles seniors ». Libres, actifs, moins conformistes que leurs aînés, le marché des 50 ans et plus, soit 19 millions de personnes en France, détient 45% du pouvoir d’achat français. Ces consommateurs, en constante progression démographique, représentent un potentiel gigantesque.

Le groupe a donc décidé d’amorcer un virage stratégique, en ciblant ces « nouvelles seniors », en quête de reconnaissance. Il souhaite se démarquer dans l’univers textile par une proposition à forte valeur ajoutée qui répond aux attentes de ses clientes. Amorcée en 2002, cette évolution repose sur un audit approfondi du positionnement de la marque et de la structure de sa clientèle. Conséquence de ce virage : la marque intensifie sa présence dans les magazines féminins correspondant au profil de ces « nouvelles seniors » : « Madame Figaro », « Maison Madame Figaro », « Paris Match » et « Version Fémina ».


Publié le Lundi 15 Décembre 2003 dans la rubrique Consommation | Lu 3987 fois