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Senior Actu

France – Avec David Bowie, Vittel fait le pari de la revitalisation


Un joli coup publicitaire vient d’être réalisé par Vittel et l’agence Ogilvy & Mathers. Pour sa nouvelle campagne publicitaire, l’eau minérale s’est offert David Bowie. Grâce à la star, la marque veut reprendre la parole et faire passer son nouveau message : la vitalité. L’image du rocker caméléon, hier trublion aujourd’hui cinquantenaire assagi, exprime bien cette renaissance : Bowie est considéré par les français comme un musicien d’avant-garde qui s’est toujours renouvelé tout en gardant sa fraîcheur. D’où le nouveau slogan de Vittel : « Vittel, chaque jour une vie nouvelle », que le spot publicitaire de 30s illustre parfaitement. On voit défiler tous les anciens personnages du rocker, de Ziggie Stardust en passant par Diamond Dog, jusqu’au Bowie d’aujourd’hui, senior triomphant. Vittel espère ainsi réagir contre l’offensive d’Evian qui se proclame « source de jeunesse » dans plusieurs spots mettant en scène des personnes âgées. « Nous arrivons à un tournant. Avec David Bowie qui illustre et endosse parfaitement notre nouvelle signature, nous voulons frapper fort et marquer les esprits. Nous espérons que Vittel va publicitairement reprendre le leadership » explique ainsi Laurent Blum, directeur marketing international de la marque, cité par le magazine Stratégies du 13 juin 2003.


Publié le Vendredi 20 Juin 2003 dans la rubrique Nutrition | Lu 1956 fois