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Europe – Les protections Tena remettent leur budget publicitaire en jeu


La marque de protections contre les fuites urinaires, Tena, qui appartient au groupe suédois SCA, remet son budget publicitaire européen, actuellement aux mains de DDB Paris, en compétition.

L’agence actuellement en place est donc invitée à défendre son titre aux côtés d'agences anglaises et européennes. L’agence Chemistry Communications conserve le compte media de la marque. Cette dernière avait perdu, l’an passé, le pôle marketing direct au profit de l’agence Craik Jones Watson Voelkel.

Récemment, une autre marque du groupe, elle aussi contre les fuites urinaires, Libra, avait changé de nom pour devenir Tena. Ce changement a été accompagné d’un nouveau packaging et de nouveaux noms pour les six références de la gamme Tena distribuées en GMS et la nouvelle marque Tena Expert vendue en pharmacie. Pour cette occasion, un spot télé, réalisé par DDB Paris (agence sortante), signé « Tena, la vie sans soucis », est diffusé depuis le 18 octobre dernier sur France Télévision, soutenu dans la presse féminine et senior depuis novembre 2004 et renforcé par une campagne de marketing direct. Enfin, Tena sponsorise le programme court « J’ai osé » qui sera diffusé jusqu’en juin 2005 sur TF1.

Par ailleurs, le groupe SCA a lancé en mai dernier, un produit contre les fuites urinaires masculines « Tena for men ». Afin de lever le tabou entourant l'incontinence chez les hommes, la marque avait sorti un spot au ton "décalé" (réalisé aussi par DDB Paris) présentant une bande de bikers quinquagénaires chaussés de santiags, genre « Hell’s Angels », chevauchant de puissantes Harley-Davidson…

SCA a été fondé en Suède en 1929 par Ivan Kreuger. Il se veut aujourd’hui l'un des plus grands mondiaux dans le domaine du papier et de l'emballage et emploie 35.000 personnes réparties dans plus de 40 pays. En 2000, le groupe annonçait un CA net de plus de 8 milliards d'euros. Outre les produits hygiéniques, SCA travaille avec des produits forestiers – bois, pulpe et papier - et dans l'emballage. Tena se veut la « marque la plus utilisée au monde par les personnes souffrant d'incontinence ».


Publié le Mardi 2 Novembre 2004 dans la rubrique Bien-être | Lu 3255 fois