Pfizer aurait demandé à plusieurs agences de publicités de lui présenter de nouvelles idées de promotion pour son fameux médicament contre les troubles érectiles le « Viagra », selon le porte-parole du groupe, Michal Fishman.

Ceci pourrait être un premier pas vers un changement d’agence, pour ce budget qui s’élève à 89 millions de dollars (72.7 millions d’euros) et qui se trouve pour le moment entre les mains d’une filiale new-yorkaise du groupe Omnicom, Cline Davis & Mann, spécialisée dans la publicité médicale depuis 1984. Le porte-parole du laboratoire aurait par ailleurs affirmé que cela ne remettrait pas en cause le contrat en cours ; le groupe demanderait simplement une consultation à d’autres agences afin qu’elles lui fournissent de nouvelles pistes créatives.

Un des facteurs qui pourrait expliquer ce changement de stratégie pourrait être les très bonnes ventes de ses concurrents (Cialis de Eli Lilly et Icos Corp et Levitra de Bayer et GlaxoSmithKline) apparus sur le marché courant 2003.