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Etats-Unis – Pfizer a choisi l’agence Digitas pour assurer le marketing du Viagra


Dans un récent communiqué, le laboratoire pharmaceutique Pfizer a annoncé qu’il avait sélectionné l’agence new-yorkaise Digitas pour assurer les relations marketing du Viagra.

L’agence Digitas a battu ses concurrentes WPP Group’s OgilvyOne et Havas’ Euro RSCG. L’agence précédemment en charge de cette activité pour le fameux médicament contre la dysfonction érectile était Omnicom Group’s LLKFB de New-York.

Nous rappelions par ailleurs le 11 mars dernier que Pfizer avait demandé à plusieurs agences de communication de lui présenter de nouvelles idées de promotion pour son fameux « Viagra ». Ce budget de 89 millions de dollars (72.7 millions d’euros) se trouve actuellement entre les mains d’une filiale new-yorkaise du groupe Omnicom, Cline Davis & Mann, spécialisée dans la publicité médicale depuis 1984. Pfizer a récemment reçu les « pitches » des quatre finalistes. La décision devrait être prise le mois prochain.


Publié le Jeudi 22 Avril 2004 dans la rubrique Bien-être | Lu 1385 fois