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Etats-Unis – Les seniors de plus en plus connectés sur le web


Etats-Unis – Les seniors de plus en plus connectés sur le web
Selon les chiffres de novembre 2004 de « The Media Audit » de l’institut de sondage texan, International Demographics, qui surveille constamment 80 grandes villes américaines, les personnes de plus de 50 ans sont de plus en plus nombreuses, plus riches et augmentent leurs achats en ligne sur le web.

L’étude a porté sur 80 grandes villes américaines représentant 130 millions de personnes dont 47.4 millions de plus de 50 ans. Comme le souligne Bob Jordan, président de cet institut, « le groupe des personnes de 50 ans et plus est celui qui a le plus augmenté. Il est passé de 35.6% des adultes en zone métropolitaine en 2000 à 36.4% en 2003. Cette augmentation n’est pas exceptionnelle, mais elle est ferme et constante ».

D’un point de vue financier, les seniors américains des grandes villes se portent bien. Entre 2000 et 2004, la part des 50 ans et plus dont le revenu s’élève à 50.000 dollars (37.850 euros) par an est passée de 32.7% à 35.9%, de 17.8% à 20.6% pour 70.000 dollars (53.000 euros) et de 9.6% à 11.4% pour 100.000 dollars (75.700 euros). Ainsi, plus d’un quinquagénaire sur 10 perçoit plus de 100.000 dollars de revenus par an.

En terme d’éducation, le groupe des 50 ans et plus est semblable au reste de la population des grandes villes américaines. Dans cette tranche d’âge, plus d’une personne sur trois (35.3%) possède un niveau d’études supérieures.

En revanche, comme le souligne le président d’International Demographics, « là où la progression de ce groupe est impressionnante, c’est l’internet. Le taux des plus de 50 ans connectés au web est passé de 29.8% en 2000 à 47% en 2004, ce qui représente une augmentation de 57% sur quatre ans. Dans la même catégorie, le pourcentage des individus qui ont effectué au moins un achat sur internet durant l’année dernière est passé de 17.1% à 31.1%. Sur la même période, le taux de quinquas qui ont procédé a plus de cinq achats différents en ligne est passé de 8.4% à 17.3%. »

Et de conclure qu’au départ les seniors n’ont pas été les plus prompts à s’intéresser à l’internet, mais prochainement ils pourraient représenter 60% des utilisateurs « adultes ». A ce propos, Pierre Paperon, directeur général de Lastminute.com soulignait récemment lors d’une conférence de presse que l’avenir de la vente des voyages en ligne pour les cinq prochaines années reposerait sur les plus de 50 ans…


Publié le Mardi 14 Décembre 2004 dans la rubrique Internet | Lu 2039 fois