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Etats-Unis - Les constructeurs envisagent une relance des monospaces grâce aux baby-boomers


Le marché du monospace, mis à mal par le succès populaire des 4x4, cherche une nouvelle jeunesse grâce aux baby-boomers. En effet, ils ont été ses premiers acheteurs historiques et ils en ont fait le succès. Aujourd’hui cependant, les consommateurs tendent à privilégier le côté sportif et robuste des 4x4 aux monospaces, dont l’image reste associée à la famille. Malgré des défauts de sécurité et une consommation d’essence excessive, les 4x4 représentaient 25% des ventes sur le marché américain en 2002, contre seulement 6,7% pour les monospaces. Toutefois les fabricants ne semblent pas prêts d’abandonner un marché qui pèse encore plus d’un million de véhicules par an : six nouveaux modèles sortent cette année, parmi lesquels le « Mercury Monterey » qui cible ouvertement la clientèle des baby boomers. Lorsque Chrysler a lancé son premier monospace en 1983, beaucoup de ces clients étaient alors de jeunes parents ; ces véhicules devinrent rapidement les chouchous des mères de familles pour le transport des enfants. Mais aujourd’hui les enfants ont grandi, les parents ont vieilli et sont devenus des « empty-nesters » : de jeunes retraités redécouvrant une vie de couple sans enfant. Ces boomers vieillissants sont relativement aisés et avides de voyage. « Nous découvrons que le monospace est devenu un véhicule privilégié par les couples de plus de 55 ans » explique Mike Sierra, directeur du marketing chez Ford. Il y a 10 ans, les plus de 55 ans représentaient 10% des acheteurs de monospace, ils en représentent aujourd’hui 40%. C’est pourquoi la firme compte énormément sur le nouveau « Mercury Monterey »,qui vise ces « empty-nesters », alliant les aspects pratiques du monospace -pour le voyage et les petits-enfants- à un design raffiné et un habitacle tout confort (sièges chauffants et climatisés, installation DVD hi-fi, dispositifs de sécurité dernier cri, etc.). Son prix dépassera tout de même les 30 000 dollars...


Publié le Jeudi 4 Septembre 2003 dans la rubrique Transports | Lu 916 fois