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Etats-Unis – Les baby-boomers américains ne veulent plus être pris pour des vieux


Kia Motors America, la branche américaine du constructeur automobile coréen, vient de réaliser un sondage auprès des baby boomers du pays. Cette étude a révélé que les membres de cette génération ne voulaient plus être définis comme des ‘vieux’. En effet, les 78 millions de baby boomers américains pensent toujours qu’ils sont très actifs et ont conservé un esprit jeune. Ils protestent afin de faire changer la définition du terme ‘baby boomer’ donnée par le dictionnaire de langue américaine, le Merriam-Webster, l’équivalent du Robert en France. Selon le dictionnaire, le terme ‘baby boomer’ engloberait toute les personnes nées entre 1946 et 1964, une définition qui ne convient plus aux intéressés, qui aimeraient que ce nom véhicule une image plus jeune et plus dynamique, puisque c’est ce qu’ils pensent d’eux-mêmes. En résumé, les baby boomers ne veulent plus être définis par leur âge mais par leur état d’esprit. Kia lance donc une campagne à travers tous les Etats-Unis, promouvant à la fois cette envie de rester jeune, et sa nouvelle berline, le modèle Amanti, conçue pour la cible des baby boomers. A cette occasion, un couple de baby boomers californiens, Louis et Mariann Mawcinitt, sillonnera les Etats-Unis jusqu’au 10 décembre à bord de la toute nouvelle Kia afin de faire signer leur pétition en faveur d’un changement de définition. La pétition sera déposée par le couple au siège social de l’éditeur Webster, à Boston.



Publié le Jeudi 13 Novembre 2003 dans la rubrique Divers | Lu 856 fois