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Etats-Unis - L'image du spécialiste en dermatologie booste les ventes de produits de beauté


L'image du dermatologue aide à la vente des crèmes anti-rides et des soins anti-âge. C'est un des constats des grands laboratoires de cosmétiques, qui emploient désormais des médecins pour la promotion de leurs nouveaux produits. Ces derniers, vêtus de leur blouses blanches crédibilisent les nouveautés en employant leur jargon médical.

Il semblerait en effet que l'intérêt du consommateur envers ces produits soit proportionnel à la complexification du discours et des explications données par le praticien. Dans un monde où selon Pamela Baxter, présidente d'Estée Lauder Specialty Group "les femmes vont chez le dermatologue comme nos mamans allaient chez le coiffeur" et où de plus en plus de baby-boomers soignent leur image et utilisent des soins dermatologiques, il est important de soigner le marketing d'un marché représentant déjà cinq milliards de dollars.


Publié le Lundi 5 Mai 2003 dans la rubrique Divers | Lu 687 fois