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Senior Actu

Etats-Unis - L'AARP part à la chasse à l'annonceur


L' "AARP, The Magazine" s'est lancé, au mois de juin, dans une campagne intitulée "Rethink 50+" ciblant les jeunes publicitaires de New York et ses environs. A travers 4 000 affiches placardées sur les autobus de la ville, des mailing offrants des tickets de métro d'une valeur de 4 dollars, des messages aériens, etc. L'association américaine souhaite diffuser une image à la fois chic et décontractée de sa publication. Un seul objectif en vu : présenter son lectorat -les seniors- comme étant un marché en pleine expansion et d'une grande vitalité. Et pour l'atteindre, l'AARP explique qu'il ne suffit pas d'acheter des encarts publicitaires au sein des journaux généralistes. Selon elle, pour séduire ce public, il est nécessaire voire indispensable de communiquer via les médias qui leur sont consacrées. L'AARP a d'ailleurs à ce sujet un argument de poids pour charmer les annonceurs : une publication éditée à 21.5 millions d'exemplaires réservée à ses membres, âgés de 62 ans en moyenne et disposant d'un revenu annuel d'environ 45 000 dollars. "Rethink 50+" se prolongera une bonne partie de l'été. On retrouvera notamment, à cette occasion, des agents de l'AARP aux Hamptons. En ces lieux très convoités durant les vacances par les jeunes cadres dynamiques new-yorkais, les agents continueront leur tentative de séduction.


Publié le Mercredi 25 Juin 2003 dans la rubrique Divers | Lu 470 fois