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Etats-Unis - Japon - La nostalgie fait vendre


Les marques de sport l'ont bien compris : les Boomers veulent rester jeunes et en bonne santé. D'où une hausse de la pratique sportive par rapport aux générations précédentes. " Reebok ", " Converse ", " New Balance ",. ont donc revu leur politique de marketing afin de plaire à cette nouvelle clientèle qu'elles apprennent à connaître. Désormais, les modèles de "footwear" ou "sportwear" à l'allure rétro foisonnent aussi bien dans les rayons des grands magasins que dans les boutiques huppées. L'an dernier, le marché des tennis a rapporté 15.7 milliards de dollars aux Etats-Unis. Les Boomers représentent pas moins de 30 % de ce marché lucratif. Ils se placent ainsi en seconde position, juste derrière les 13-24 ans qui, eux, correspondent à plus d'un tiers des ventes.

Au Japon aussi, la mode est au flashback. En effet, les personnages de
dessins animés qui faisaient un tabac dans les années 1960 voire 1970
reviennent sur les devants de la scène et surtout sur les vêtements. Les
héros d'un autre temps refont surface en même temps que les souvenirs
d'enfance des Boomers. Les responsables en stratégie marketing s'attirent ainsi les faveurs de cette classe d'âge en jouant sur la corde sensible de leurs clients, celle des jours heureux de leurs huit ans. Challenge qui semble bien réussir, et encore mieux que prévu, puisque même les plus jeunes s'entichent de cette mode. Ils portent sans complexe des vêtements arborant des personnages qu'ils n'ont probablement jamais vu à la télé.


Publié le Mercredi 11 Juin 2003 dans la rubrique Consommation | Lu 1506 fois