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Etats-Unis - Harley-Davidson fête son centième anniversaire


Harley-Davidson, le constructeur des motos de légende, fête cette année son centième anniversaire et tente d’élargir sa clientèle jusqu’alors composée principalement de baby-boomers. Au moins 250 000 visiteurs sont attendus ce week-end pour une série d’évènements à la gloire d’Harley-Davidson à Milwaukee, là où William Harley et Arthur Davidson ont créé leur petite entreprise. Mais si l’icône américaine a su franchir le siècle et ses grandes crises économiques, elle devra développer de nouvelles stratégies si elle veut poursuivre son développement : les boomers constituant l’essentiel de sa clientèle, le nombre d’acheteurs devrait décroître à mesure que ces derniers vieillissent. « 'Harley' dira qu’elle a encore plein de boomers en réserve, mais, sur le long terme, c’est son image qui risque d’évoluer vers la "moto du vieux" » explique Don Brown, spécialiste du marché des deux-roues. L’évolution des ventes le confirme : Si Harley domine toujours le marché des grosses cylindrées avec une part de 46%, il arrive loin derrière Honda sur le marché global des deux-roues aux Etats-Unis. Les jeunes motards américains et européens préfèrent les motos japonaises, plus rapides et moins coûteuses que l’américaine. Pour renouveler sa clientèle, Harley a lancé en 2002 un nouveau modèle plus « jeune », le V-Rod, sa première moto équipée d’un moteur à refroidissement à eau. La ligne Sportster a également été révisée afin d’offrir des modèles moins chers à une clientèle plus jeune ou féminine. Enfin, la firme possède une filiale, Buell Motorcycle, qui propose des motos sportives au look jeune et branché, mais elle ne représente pour l'instant que 4% des ventes du groupe.


Publié le Vendredi 29 Août 2003 dans la rubrique Transports | Lu 1458 fois