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Etats-Unis - General Motors cible les boomers avec sa campagne pour la Corvette 2005


Le géant américain de l’automobile General Motors, va profiter de la popularité des Jeux Olympiques et de l’afflux de nouveaux téléspectateurs pour lancer ses nouvelles campagnes de publicité pour ses modèles 2005, dont une sera plus spécifiquement dirigée vers les baby-boomers : celle concernant la sixième génération de Corvette.

Il s’agit d’un spot de 60 secondes réalisé par Guy Ritchie, réalisateur du film « Snatch » et accessoirement mari de l’icône pop-rock Madonna. Cette publicité évoque le rêve d’un jeune garçon qui s’imagine au volant de la toute nouvelle Corvette –rouge-, qui vole et roule à toute vitesse dans les rues vides de Manhattan avec en fond sonore la fameuse musique des Stones « Jumping Jack Flash ». Mais le rêve se termine, et l’enfant se retrouve comme un pauvre hère avec son skate à la main, regardant avec envie la nouvelle Corvette garée dans Central Park. En voix off : « Le véhicule officiel de vos rêves ».

Selon Art Spinella, président de CNW Marketing Research*, cette nouvelle campagne cherche à toucher le client type de ce genre de véhicule, à savoir un baby-boomer qui souhaite retrouver sa jeunesse. « Par le passé, la Corvette était le « joujou » des trentenaires. De nos jours, c’est plutôt devenu le « jouet » des quinquas, ce qui n’est pas étonnant compte-tenu de son prix (ndlr : le prix de base démarre à 45.000 dollars soit environ, 36.500 euros). Car s’il y a une chose que les baby-boomers refusent, c’est bien l’idée de vieillir… D’ailleurs lorsque nous avons mené notre étude sur les voitures qui évoquaient la jeunesse, la Corvette arrivait souvent en tête de liste » souligne Spinella.

La production de cette dernière génération de Corvette a démarré en juillet dernier. A noter certains changements : un moteur V8 plus puissant, un châssis plus petit et quelques modifications extérieures. Par ailleurs, ce modèle résolument sportif, est équipé de divers gadgets : fermeture et démarrage du véhicule qui s’effectuent sans clefs grâce à un petit boîtier de télécommande, radio satellite ou encore un système de navigation DVD.

* Fondée en 1984, CNW Marketing/Research est une agence marketing spécialisée principalement sur les études concernant le marché de l’automobile.
Etats-Unis - General Motors cible les boomers avec sa campagne pour la Corvette 2005


Publié le Vendredi 20 Août 2004 dans la rubrique Divers | Lu 2018 fois