Sommaire
Senior Actu

Etats-Unis – Gap sur le point d'ouvrir une chaîne de magasins ciblant les baby-boomeuses


Le géant américain du prêt-à-porter, la société Gap, devrait prochainement inaugurer une nouvelle enseigne proposant toute une gamme de vêtements destinés aux femmes de la génération du baby-boom, indiquait récemment le Wall Street Journal, grand quotidien économique américain.

L’un des responsables de Gap, Paul Pressler, précisait au WSJ, que l’enseigne était sur le point d’ouvrir une dizaine de magasins « destinés aux femmes de plus de35 ans ». Sans préciser toutefois, en quoi ces magasins tenteront de séduire plus précisément cette tranche d’âge. Cette nouvelle enseigne, la première depuis une dizaine d’années, sera dirigée par Gary Muto, actuellement président de la division américaine du groupe.

Ces magasins souhaitent séduire les quelques 40 millions de femmes américaines nées entre 1946 et 1964. Toujours selon le WSJ, le groupe Gap, comprenant sa marque éponyme, Banana Republic et Old Navy, représente 7% des ventes de vêtements aux Etats-Unis. Les baby-boomeuses ne représentant que 3% de son chiffre d’affaires.

Gap a été crée en 1969 par Donald et Doris Fisher à San Francisco en Californie. Il s’annonce désormais comme l’un des plus grands noms de la vente de prêt-à-porter « casual » dans le monde avec ses trois marques. Le groupe emploie plus de 150.000 personnes dans le monde pour 3 000 magasins aux USA, au Royaume-Uni, Canada, France et Japon.


Lire aussi :
Etats-Unis - Après les enfants, Gymboree s'attaque aux baby-boomeuses
Etats-Unis – Des boomers qui restent fidèles à leur style vestimentaire pour ne pas vieillir


Publié le Vendredi 24 Septembre 2004 dans la rubrique Consommation | Lu 7215 fois