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Etats-Unis – Certain de sa qualité, Cialis est prêt à offrir des échantillons de ses marques rivales


Les laboratoires Eli Lilly and Icos Corp, numéro deux des médicaments contre la dysfonction érectile viennent de lancer une campagne télé et de couponing « Cialis Promise », proposant à tout nouveau client de la marque de lui offrir un premier échantillon gratuit de leur Cialis, puis un second échantillon de l’un de leurs deux concurrents (Viagra ou Levitra) s’ils ne sont pas satisfaits de leur produit.

« Nous sommes tellement confiants dans la qualité de notre produit que nous sommes certains que les hommes rencontrant des problèmes érectiles préféreront le Cialis. C’est pourquoi nous leur offrons une boite de l’un de nos concurrents s’ils ne sont pas convaincus par notre propre produit » souligne Paul Clark Pdg d’Icos.

Pour sa prochaine campagne de promotion, Cialis va continuer à communiquer sur son « aspect différenciant » à savoir le fait qu’il est efficace plus rapidement (environ 16 minutes contre 60 pour les autres) et que son effet dure entre 24 et 36 heures, contre une douzaine pour ses rivaux, soit deux ou trois fois plus longtemps que le Viagra ou le Levitra.

Sa première campagne s’intitulait « Quand un moment tendre devient le bon moment ». Elle mettait en scène un homme et une femme, nus, dans une baignoire. La prochaine campagne, qui découle directement de la première montrera la même baignoire, mais vide. Avec le slogan suivant « Il semblerait qu’ils aient découvert les vertus du Cialis ».

Rappelons qu’en France, la publicité pour des médicaments vendus sur ordonnance est interdite auprès du grand public.

Pour en savoir plus :
Etats-Unis – La délicate bataille de communication sur le marché des pilules favorisant l’érection
Etats-Unis – Troubles de l’érection : le Cialis préféré au Levitra
Etats-Unis – Viagra : une opération promotionnelle pour fidéliser les usagers
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Publié le Mardi 20 Juillet 2004 dans la rubrique Bien-être | Lu 36799 fois