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Dove : la marque relance une campagne de communication avec des femmes seniors
Continuant sa série de publicités « Pour toutes les beautés », Dove, le fabricant de cosmétiques aux campagnes anti-conformistes, a lancé la semaine dernière au Royaume-Uni une nouveau spot s'adressant directement aux femmes de 50 ans et plus.
La marque (qui appartient au groupe Unilever) montre dans sa dernière création (réalisée par l'agence Ogilvy & Mather) des quinquagénaires que la nudité ne dérange pas. L'idée maîtresse de ce spot est que ni l'âge, ni la silhouette ou la couleur de la peau ne sont des obstacles à la beauté.
Cette nouvelle campagne, qui met en avant les derniers produits cosmétiques de la marque, vise à s‘adresser aux femmes ménopausées « d'une manière très positive ». Dans la foulée, toute une gamme de nouveaux produits « seniors » devraient d'ailleurs être mis sur le marché au cours des prochains mois au niveau international : crèmes et lotions pour le corps, savons, déodorants, soins capillaires, etc. Les prix devraient être légèrement supérieurs à ceux généralement pratiqués par la marque.
Selon une récente étude réalisée par Unilever, la grande majorité (90%) des femmes seniors estime que les médias devraient donner d'elles une image plus conforme à la réalité.
1. Posté par
fadosol
le 10/02/2007 22:05
Dénuder des femmes de plus de 50 ans pour vendre un produit n'est certainement pas un gage de modernité. C'est continuer à prendre le corps de la femme comme un objet, un objet sexuel. C'est peut-être reconnaître que la femme de plus de 50 ans est toujours un être séxué désirable et désirante. Ce serait là le seul point positif mais il y a d'autres moyens et d'autres méthodes pour montrer un évidence pas toujours évidente pour certains.
2. Posté par
BERREE NICOLE
le 29/03/2007 22:12
BONJOUR MOI CA NE ME DERANGE PAS DE ME DENUDEE POUR DE LA PUB ET
SURTOUT METTRE LES FEMMES DE MON AGES EN VALEUR POUR FOIS
J AI 52 ANS TAILLE 38 1M63
3. Posté par
MARIE JO LOUIS
le 30/03/2007 09:05
J'AI 54 ANS MESURE 1,67 M ET PESE 57 KILOS. JE SUIS UNE MAMIE ET FIERE DE L'ETRE . JE SUIS TOUJOURS EN ACTIVITE ET AIME M'ENTRETENIR. IL Y EN A MARRE DE NE VOIR QUE DES FEMMES DE 20 ANS (OU A PEINE PLUS) PRESENTER DES CREMES ANTI RIDES. C'EST TRES SIMPLE POUR LE MOMENT NOUS N'AVONS AUCUN CHOIX POUR NOUS LES QUINQUA, OU NOUS RESSEMBLONS A NOS FILLES (CE QUI EST RIDICULE) OU A NOS MERES CE QUI N'EST PAS MIEUX ................
4. Posté par
barret catherine
le 21/04/2007 19:21
bonjour , je suis une mamie, ma taille 1.72 mon poid 58 kg, je suis métis cheveux brun, yeux marrons pas de rides, longues jambes fines, élue miss Rodez en 1976, j'ai gardé ma jeunesse de coeur et de corps, la télévision ne me fait pas peur.. et je possède beaucoup d'humour.. a bientôt..
5. Posté par
dupont chantal
le 13/06/2007 21:51
bonjour, une seniore de 56 ans 1m63 , 58kg ,taille 40,un visage peut rester beau à regarder mais un corps de femme seniore denude peut-il encore etre admiré? donnons la main nous sommes toutes seduisantes et avons envie de le rester en avaçant dans l'age a bientot
6. Posté par
Françoise marie
le 06/07/2007 15:25
bonjour
Depuis de nombreuses années, je n'utilise que des produits Dove sur les conseils de ma dermatologue. je serai très fière de présenter des produits auquel je crois.
j'ai 56 ans,1.60, 50 kg, J'habite la région bordelaise, je suis à votre disposition.
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