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Canada - Une nouvelle campagne publicitaire pour le 'Cialis'


Lilly Icos, fabricant du médicament contre la dysfonction érectile « Cialis », débute la deuxième phase de sa campagne publicitaire au Canada. Clairement axée sur la masculinité, elle met en scène des hommes dans des cadres lénifiants. Les multiples supports visuels (panneaux extérieurs géants, affiches dans les lieux publics et les tours de bureaux, presse et TV) se veulent avant tout incitatifs et informatifs.

En invitant les hommes à communiquer grâce à l'injonction « Parlez-en à votre médecin », Lilly Icos espère remédier aux difficultés rencontrées par un homme tiraillé entre l'envie de soigner ses troubles érectiles et sa honte d'en parler. Parce qu'il existe désormais des solutions, la société renforce son « appel » avec un autre message, « Cialis est ici », qui figurera en bonne place sur les différents visuels. Le but est de faire comprendre aux consommateurs potentiels que leur problème n'est pas insoluble : qui dit démarche dit traitement, donc détente et « renaissance ».

Rappelons qu'au cours du premier trimestre 2004, Cialis a totalisé 108,3 millions de dollars de ventes mondiales (91,5 millions d’euros), soit 86,8 millions de plus (ou 73,3 millions d’euros) qu'au premier trimestre 2003. Actuellement, ce produit est commercialisé dans plus de 55 pays et plus de deux millions d’utilisateurs bénéficient de ce traitement.


Publié le Lundi 26 Avril 2004 dans la rubrique Bien-être | Lu 12775 fois