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Australie – « Evergreen Marketing Communications » : une agence spécialiste du marché des seniors


« Evergreen Marketing Communications » est une agence de communication australienne spécialisée sur le marché des seniors. Elle fournit aux annonceurs et aux professionnels de la communication des stratégies efficaces pour toucher le secteur du troisième âge. Elle réunit des professionnels dans divers secteurs, tels que la stratégie, la recherche, la création, les médias ou encore la formation.

« Evergreen » insiste sur l’hétérogénéité du secteur des plus de 50 ans, sur leurs comportements de consommation et leurs valeurs spécifiques. L’agence publie une revue, « Greenpoint », qui fournit une évaluation critique des publicités et des annonces avant diffusion ou impression. Elle évalue les différents éléments du message proposé, soulignant les bons et mauvais points. « Evergreen » s’est également alliée récemment à l’agence de communication britannique « Millennium ».

« Evergreen Marketing Communications » a été fondée par Gill Walker, publicitaire de formation qui s’est spécialisée sur la question du vieillissement australien. Après avoir étudié plus de 3 500 annonces de magazines et avoir conduit des focus groupes composés de personnes âgées, elle s’est aperçue de l’existence d’un réel besoin de communications qui comprennent et évaluent les besoins du marché des seniors dans le secteur du marketing.

En Australie, les plus de 50 ans représentent le segment financièrement le plus puissant* : ils possèdent 39% des richesses de la nation et 25% des revenus disponibles.

* Source : Access Economics 2001
Australie – « Evergreen Marketing Communications » : une agence spécialiste du marché des seniors


Publié le Mercredi 21 Janvier 2004 dans la rubrique Divers | Lu 1080 fois